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付费用户过亿 在线视频逐鹿下半场

来源:上观新闻日期:2019-07-10 浏览:

原标题:付费用户过亿 视频逐鹿下半场

  6月的最终一个周末,爱奇艺互动剧《他的浅笑》(观众挑选剧情走向)上线半响已有超越90万人参加。一周前,爱奇艺会员规划破亿,稍早之前,腾讯视频也泄漏会员挨近亿级。而QuestMobile数据显现,2019年4月,在线视频月活泼用户增幅放缓,低于短视频、数字阅览、在线音乐。进入总用户规划存量竞赛,怎么拉动会员规划成为在线视频下半场竞赛的要害。爱奇艺、新片场等企业观念一起:扩展会员规划、拉升付费周期、添加付费用户ARPU(每用户平均收入),详细行动包含试水互动剧等新的内容方法,用技能树立更高的竞赛壁垒。

  会员有无增量

  爱奇艺跨入亿级会员年代,腾讯视频开端会员过亿倒计时后,优酷自2016年不再更新会员数量,但一向在为拉升会员规划做尽力。

  业内人士已构成共同:会员规划、会员收入可直接表现在线视频的实力。爱奇艺会员收入占比近半,接连三个季度超越广告收入便是力证。

  不过,比较其他泛文娱职业,在线视频更早进入开展途径期。依据QuestMobile数据,2019年4月,在线视频月活泼用户同比增加率只需7.8%,低于短视频(36.6%)、数字阅览(18.4%)、在线音乐(12.6%)。

  详细到在线视频途径,三家头部在线视频中,仅爱奇艺的活泼用户有显着增加。极光大数据显现,2019年1-5月,爱奇艺、腾讯视频、优酷的总月活泼用户从11.6亿增至11.8亿,其间爱奇艺增加3190万,腾讯视频增加了320万,优酷减少了1560万。

  在线视频用户增量有限,但新片场影业CEO牟雪以为,我国的在线视频会员规划还有巨大的上涨空间。“美国视频网站会员约占比互联网用户的70%,爱奇艺现在1亿会员大约只需我国互联网用户的12.5%”,牟雪告知北京商报记者。

  对标到详细的途径,2018年Netflix发表付费会员数1.4亿,单月ARPU(每用户平均收入)值11美元(75元),爱奇艺会员过亿,单月ARPU值12-13元。但爱奇艺会员及海外事务群总裁杨向华坚持达观,“接下来几年,在线视频付费人群的增加还会比较快”。

  比照财报数据, 2019年一季度爱奇艺新增940万会员至9680万,同比增加58%。尽管增幅有所下滑,比较Netflix低于25%左右的增加率,但优势显着。

  在中信证券传媒分析师肖俨衍看来,“2013-2018年,在线视频会员在途径盈利期,互联网视频未来十年乃至更久时刻将处于内容盈利阶段,主要特征是付费用户规划增速减缓,但仍能够坚持中速增加,主要由优质原创内容驱动”。

  用内容拉动会员增加,是在线视频一向的做法。杨向华以为,要从内容和技能两方面拉动会员规划。互动剧《他的浅笑》便是新技能的试水,用户能够挑选剧情的开展。到北京商报记者发稿,《他的浅笑》泡泡值超越1.5万,是爱奇艺主页评论量最高的一部剧。

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